Netflix 廣告支援方案月活躍用戶數達 2.5 億人，較去年激增超過 1.5 億。明年起將拓展至泰國、印尼等 15 個國家，搭配 AI 個人化投放強化廣告競爭力。
根據Netflix在最新一季Upfront廣告發表會揭露的數據，其廣告支援方案 (Basic with Ads)的月活躍用戶數已經創下2.5億人的驚人紀錄。相較於2024年的7000萬人，以及2025年的9400萬人，明顯呈現爆發性的跳躍式成長。
為了乘勝追擊，Netflix宣布將自2027年起，將此方案進一步擴展至包含泰國、菲律賓、印尼在內15個國家，持續挖掘潛在的廣告營收藍海。
核心數據：三年間的「大跳躍」與市場擴張
自2022年底首度測試廣告方案以來，Netflix的用戶組成結構發生了劇烈變化：
• 用戶數翻倍成長：從2025年的9400萬人到現在的2.5億人規模，廣告方案在短短一年內增加超過1.5億名用戶。這也反映出在Netflix今年再次調漲全球訂閱資費 (平均漲幅達1美元)後，更多用戶選擇轉向價格較低的廣告層級。
• 全球版圖再擴大：明年起，廣告方案將進駐奧地利、比利時、丹麥、荷蘭、紐西蘭、挪威、瑞典、瑞士、波蘭等歐洲市場，以及包含泰國、印尼、菲律賓在內東南亞市場，另外也包含哥倫比亞、秘魯在內南美洲市場。
AI介入廣告投放：追求極致的「個人化」與「頻次控管」
Netflix在2026年的廣告戰略自然加入AI深度參與，目前更已經測試多項全新的AI廣告應用：
• 動態廣告負載：系統將透過AI針對不同成員的收視行為，動態調整廣告的出現頻率與數量 (Frequency caps)。
• 精準個人化投遞：根據用戶的觀看喜好，即時演算最可能引發興趣的廣告內容。
• 爭議與挑戰：儘管Netflix強調AI是為了提升用戶體驗，但目前正因被德州政府指控非法向廣告技術公司出售用戶數據而面臨訴訟。Netflix對此則回應相關指控是基於「扭曲且不正確」的資訊。
廣告方案已成Netflix應對通膨與競業的「防禦性武器」
當Disney+、HBO Max、Paramount+等競爭對手同樣都在漲價，Netflix透過廣大的廣告用戶基數，證明其作為「數位大眾媒體」的地位已不可撼動。對於廣告主而言，2.5億人的月活用戶，顯然是一個極具誘惑力的數字，意味廣告主能透過Netflix的數據庫，在《影后》或《魷魚遊戲》等現象級大作中，精準捕捉到那些已經「剪掉有線電視線路」 (Cord-cutting)的年輕受眾。
更深層的意義在於，這讓Netflix在面對製作成本上升時，依然擁有更穩健的營收緩衝。即使未來繼續調漲無廣告版的會費，只要廣告方案維持夠低的門檻，用戶就不容易流失。
隨著2027年進一步攻入印尼、泰國等人口密集的市場，我們正目睹串流媒體產業「電視化」的循環：從付費看內容，再次回歸到廣告支撐內容的商業閉環，只是這次，AI讓廣告變得比以前更聰明 (也更難躲開)。
